Növekvő B2C cégeknek, akik kinőtték a kis-ügynökségi szintet.
Nagyobb forgalmú webshopok és szolgáltató cégek, ahol már van marketing-csapat, de egy nemzetközi behemót túl drága és túl lassú lenne. A cél nem a több látogató, hanem a több bevétel ugyanannyi költésből.
Ezek a mondatok ismerősek?
Ha kettőnél többre igent mondasz, van mit rendezni.
Több látogató jön, de a konverzió stagnál. Általában azért, mert a forgalom nem a vásárlási szándékhoz tartozó kérdésekre érkezik.
A szerzési költség évek óta emelkedik, és minden növekedés újabb költést igényel. Organikus alap nélkül ez nem fordítható meg.
Van blog, vannak cikkek, de nincs mögöttük rendszer: se klaszter, se belső linkelés, se mérés cikk-szinten.
A jelenlegi felállást nem te alakítottad ki, és senki nem tudja pontosan, mi miért van úgy. Kockáztatni pedig nem szeretnél.
Először a szivárgást zárjuk, utána skálázunk.
Az első három hónapban ez a sorrend.
Technikai állapot, kulcsszó-lefedettség, kampányszerkezet. Rögzítjük, hol állunk — enélkül nincs mihez mérni.
Ami blokkol vagy pénzt éget: indexelés, sebesség, rossz kulcsszavak, hiányzó konverziómérés.
Klaszterek a vásárlási út szakaszaira, briefek adatból, első pillér-tartalmak.
Amit organikusan megnyerünk, ott csökken a költés. Amit nem, azt hirdetéssel gyorsítjuk.
Négy szám, ami eldönti, működik-e.
Nem forgalom, hanem a keresőből érkező vásárlások értéke.
Az organikus és a fizetett csatorna együtt, nem külön szigetként.
Csatornánként és a vásárlási út szakaszai szerint bontva.
Hányan keresnek rá közvetlenül a nevedre — ez a hosszú távú érték.
A számokat az első hónapban közösen rögzítjük kiindulási alapként. Ígéretet nem a növekedés mértékére teszek, hanem arra, hogy minden hónapban látod, mi változott és miért.
Nézzük meg számokban, hol hagysz pénzt az asztalon.
Másfél óra a saját adataidon, írásos kivonattal. Csak akkor fizetsz, ha hasznos volt.