Termékleírás, ami rangsorol és elad: webshopos SEO-szövegírás a gyakorlatban

A végén tizenhat pontos ellenőrzőlistát kapsz. A szövegírói pontokat egy-két nap alatt átnézheted a legfontosabb termékoldalaidon, a fejlesztői pontokat add tovább annak, aki a webshopot karbantartja.

Miért nem elég a gyártói leírás?

A legtöbb webáruház úgy indul, hogy a termékadatokat a nagykereskedőtől vagy a gyártótól kapott fájlból tölti be, leírással együtt. Ugyanaz a szöveg így tíz vagy húsz másik magyar webshopban is megjelenik, betűről betűre ugyanúgy. Sokan attól félnek, hogy a Google ezért bünteti őket. Nem ez történik, de ami történik, az nem sokkal jobb.

John Mueller, a Google keresőcsapatának munkatársa, 2021 szeptemberében egy hivatalos kérdezz-felelek során tisztázta a helyzetet: a duplikált tartalomért nem jár büntetés, és a webáruházat sem sorolják hátra azért, mert a termékleírásai megegyeznek a gyártóéval. A Google viszont nem szeret olyan találati listát mutatni, ahol több találat alatt szó szerint ugyanaz a leírás áll, ezért ilyenkor egyet választ ki közülük. Mueller szerint egyértelmű vásárlási szándéknál ez lehet a tiéd is, de ha a szöveged azonos a gyártóéval, erre a szöveggel nem tudsz hatni. Az egyedi leírást mindig jó gyakorlatnak nevezte, bár elismerte, hogy nagy termékszámnál nem mindig megoldható.

A másik gond a vásárlónál jelentkezik. A Baymard Institute, amely a világ legnagyobb webáruházainak használhatóságát méri, 2021-es elemzésében azt találta, hogy a világ legnagyobb webáruházainak is a tizedénél egyenetlen a termékleírások részletessége, egyes termékeknél a vásárló nem kap választ a kérdéseire; egy kisebb bolt ennél jellemzően rosszabbul áll. Ilyenkor a vevő nemcsak a terméket hagyja ott, hanem néha a boltot is, mert megbízhatatlannak érzi. Aki mégis megrendeli, sokszor visszaküldi: az Akeneo termékadat-kezelő cég 2025-ös felmérése szerint a megkérdezett vásárlók 40 százaléka küldött vissza terméket az előző évben azért, mert az online termékinformáció pontatlan volt.

A gyártói adatoknak van egy csendesebb hibája is: a következetlenség. A Baymard egy 2023-as mérésben a vizsgált webáruházak 64 százalékánál találta azt, hogy a terméklistákon egy kategória termékeinél nem ugyanazok a tulajdonságok jelennek meg, és az okok egyikeként a gyártói adatok egy az egyben átvételét nevezte meg. Hogy ez miért baj, a paramétertáblázatnál mutatom meg.

Van egy harmadik szempont is, amiről ritkán esik szó. A fogyasztó és a vállalkozás közötti szerződések részletes szabályairól szóló 45/2014. kormányrendelet 11. paragrafusa szerint a fogyasztókat kiszolgáló webáruháznak a vásárlás előtt tájékoztatnia kell a vevőt a termék lényeges tulajdonságairól. Ezt a tájékoztatást a gyakorlatban a termékleírás és a paraméterlista adja. Egy gyenge marketingszöveg még nem jogsértés, de ha a lényeges tulajdonságok sehol nem szerepelnek az oldalon, az már nemcsak eladási, hanem jogi kérdés is.

Mit keres a vásárló a leírásban?

A Baymard kutatói a vizsgálatok során azt nézték, milyen kérdésekre keresnek választ a vásárlók a termékoldalon, és mi hiányzik leggyakrabban. A lista meglepően gyakorlatias, a példák egy részét a saját munkáinkból tettem mellé.

• Anyag és összetevők, beleértve azt is, ami nincs benne. Kozmetikumnál a Baymard tesztalanyainak fele kereste az összetevőket; ruhánál ugyanezt az anyagösszetétel, konyhai eszköznél a mosogatógépben moshatóság jelenti.
• Méretek egyértelmű jelöléssel: melyik a szélesség, a mélység és a magasság, és a fő részek külön mérete, ha az számít.
• Kompatibilitás konkrét típusszámokkal; a „legtöbb modellhez illik” nem válasz.
• Mi van a dobozban, és mi nincs, különösen ha a képen állvány, kábel vagy tok is látszik.
• A képeken látható, magyarázatra szoruló részletek és a webshop saját ikonjainak jelentése.
• A méretek lefordítása hétköznapi nyelvre: egy táskába belefér-e egy 15 colos laptop, egy bögre hány deci.

Egy saját kiegészítés a képekhez: az alt-szöveg, vagyis a kereső által olvasott képleírás, a terméket nevezze meg magyarul, ne a fájlnév legyen.

Ezek a pontok egyben a kulcsszavak is. Aki azt írja be a keresőbe, hogy egy adott porszívó szűrője melyik típushoz jó, az pontosan azt a mondatot keresi, amit a kompatibilitásról írtál. Az ilyen hosszú, konkrét keresésekre kevesebb a verseny, mint a terméktípusra, és aki ilyet ír be, az vagy venni akar, vagy már nálad vette a készüléket, és a cserealkatrészt is nálad fogja keresni. Hogy a te vásárlóid mit írnak be, a webshopod saját keresőjének naplójából derül ki, különösen a találat nélküli keresésekből, és a Search Console-ból, amelyről a cikk végén, a mérésnél írok.

Hogyan épül fel egy jó termékleírás?

Az alábbi felépítést használjuk a saját webshopos munkáinkban. Nem szabály, inkább sorrend: a vásárló olvasási szokásaihoz igazítottuk. Két fogalmat előre tisztázok. Leírásnak a cikkben azt a szövegtörzset hívom, amely a termékoldal tetején áll, és amely a Google termékfeedjébe is megy; a paramétertáblázat, a doboz tartalma és a gyakori kérdések külön blokkok alatta. A Merchant Center pedig a Google ingyenes termékkatalógusa, amelybe a webshop egy terméktáblázatot (ezt hívják feednek) küld, vagy a Google maga olvassa ki a termékeket az oldal strukturált adatából; ebből jelennek meg a termékeid a Shopping-fülön, ingyen és hirdetésként is. A feedre írt szabályok a termékoldalra is jó iránymutatók, akkor is, ha nem hirdetsz.

Az első bekezdés két-három mondat, és három kérdésre felel: mi ez a termék, kinek való, és mi különbözteti meg a hasonlóktól. Ide kerül a termék pontos neve és a legfontosabb jellemző, például az anyag vagy a kapacitás. A Google Merchant Center útmutatója szerint a leírás első 160-500 karaktere a döntő, mert a vásárlók a többit csak kattintásra látják, és ugyanez az útmutató a leírásba kéri a méretet, az anyagot és a műszaki adatokat is. Ezért a döntő paraméterek az első 500 karakterben prózában is szerepeljenek, ne csak a táblázatban. A hagyományos, kék linkes találat alatti szöveget pedig az oldaladból veszi a Google, a metaleírásból vagy a leírás kereséshez illő mondataiból, ezért az első bekezdés ott is dolgozik.

A második rész a tulajdonságokat fordítja le arra, mit nyer velük a vásárló. A gyártói lista azt mondja: 1,2 literes víztartály. A jó leírás azt mondja: nyolc csésze kávé egy feltöltéssel. Minden döntő műszaki adat mellé egy fél mondat arról, mit jelent ez a használatban.

A harmadik rész a paramétertáblázat. A terméklistáknál mért következetlenség a tapasztalatunk szerint a termékoldalakra is jellemző: minden beszállító mást emel ki a saját termékéről, és ha a bolt ezt egy az egyben átveszi, az egyik laptopnál a kijelző, a másiknál a processzor lesz a főszereplő. Ezért egy kategórián belül minden terméknél ugyanazok a mezőnevek, ugyanabban a sorrendben, ugyanazokkal a mértékegységekkel szerepeljenek. Ha az egyik kávéfőzőnél „víztartály: 1,2 l”, a másiknál „tartály kapacitása: 1200 ml” áll, a vásárló nem tud választani, és a szűrők sem működnek rendesen.

A negyedik rész a csomag tartalma és a kompatibilitás (a fenti lista harmadik és negyedik pontja) külön alcím alatt. Ebből a blokkból linkelj a tartozékokra, a kategóriára és kifutó terméknél a helyettesítőre: a vásárlónak is segít, és a Google így látja, melyik oldalhoz tartozik a termék. Az ötödik a gyakori kérdések: két-négy kérdés és válasz. Ne olvasd végig az összes ügyfélszolgálati levelet; kérd meg az ügyfélszolgálatot, hogy termékcsoportonként írja le a három leggyakoribb vásárlás előtti kérdést és a leggyakoribb visszaküldési indokot, és ezeket tedd fel szó szerint, mert sokszor pontosan egyeznek azzal, amit a vásárlók a keresőbe írnak. Nálunk a leírás a legtöbb terméknél 500-1000 karakterre jött ki, plusz a paramétertáblázat; a drágább, több kérdést felvető termékeknél a gyakori kérdésekkel együtt hosszabb is lehet. Egyszerű, olcsó terméknél az első három rész egy bekezdésbe is beférhet, a doboz tartalma és a kompatibilitás viszont külön mondat marad alatta.

Ami nem a leírás törzsébe való, és a feedbe küldött leírásba semmiképp: a szállítási idő, az akció, az ár, a bolt története, a linkek, a cégnév, a más termékekkel való összehasonlítás és a csupa nagybetűs kiemelés. A Merchant Center ezeket a feed leírásmezőjében nem engedi, és a termékoldalon is külön helyük van: a szállítási információ kötelező, de a leírás mellett, nem benne. Ha a leírásban „ingyenes szállítás november végéig” szerepel, decemberben hazudik az oldal. A kompatibilis termékek részletezése a feed leírásmezőjébe szintén nem való; a termékoldalon viszont a vásárló külön blokkban keresi, ott a helye.

Termékleírás-minta: előtte és utána

A gyártói szöveg egy kitalált kávéfőzőre így szól: „Prémium minőségű filteres kávéfőző modern dizájnnal. 1,2 literes tartály, 900 W teljesítmény, cseppzáró funkció. Kiváló választás minden konyhába.” Három mondat, egyetlen válasz nélkül.

Az átírt leírás: „A Brewa 120 filteres kávéfőző azoknak való, akik reggel egyszerre több csészét főznek: filterrel működik, nem kapszulával, és állandó, mosható szűrő van benne, papírfilter nem kell hozzá. Az 1,2 literes tartály nyolc csésze kávéra elég, egy négytagú család reggelijére egy feltöltéssel. A 900 wattos fűtőszál tíz perc alatt főzi le a teljes kancsót, a cseppzáró pedig főzés közben is engedi, hogy kitölts egy csészét. A 33 centis magasságával a felső konyhaszekrény alá is befér.”

Alatta külön blokkban: „A dobozban: kávéfőző, üvegkancsó, állandó szűrő, mérőkanál. A képen látható kávésdoboz nem tartozék. Pótkancsó és pótszűrő külön kapható, a többi filteres kávéfőzőt itt találod.” A „pótkancsó” és a „pótszűrő” szó a tartozékokra, az „itt” a kategóriára linkel. Majd a paramétertáblázat, ugyanazokkal a mezőnevekkel, mint a kategória többi kávéfőzőjénél:

Végül a gyakori kérdések, például: „Használható papírfilterrel is? Igen, a kosárba 1×4-es papírfilter is illik, ha valaki azt szokta meg.” Ez pont az a hosszú, konkrét keresés, amiről fent írtam.

A terméknév és a találati cím

A termék neve külön figyelmet érdemel, mert ez az oldal főcíme és a Shopping-találat címe is. A Merchant Center címekre vonatkozó útmutatója 150 karaktert enged, de a vásárló jellemzően csak az első 70-et látja, ezért a legfontosabb részlet kerüljön előre. A Google példáinak egy része márkával, a ruhás példa terméktípussal kezdődik, és a súgó sorrendet nem ír elő, csak azt, hogy a legfontosabb részlet legyen elöl. A mi gyakorlatunkban a márka akkor megy az elejére, ha a vásárlók márkára keresnek, egyébként a sorrend: terméktípus, a megkülönböztető jellemzők, a változat, például szín vagy méret. A „Kiváló minőségű, akciós” típusú jelzőknek nincs helyük a címben, a kereső és a vásárló is átugorja őket.

A Google találati listáján megjelenő cím, a title tag, ennél szigorúbb műfaj: a Google nem karaktert, hanem szélességet mér, és nagyjából 60 karakter után levágja, ezért az elejére kell kerülnie annak, amire keresnek. Átírni akkor szokta, ha a cím sablonos, minden oldalon ugyanaz, vagy nem egyezik az oldal tartalmával. A webshopmotorok sablonból gyártják, a hosszú terméknevek végéről pont a szín vagy a méret esik le, és ugyanez a sablon írja a találat alatti leírást is, gyakran a termékleírás első mondatából. Ha egy változatot külön oldalon tartasz, mert keresnek rá, a title tagben a megkülönböztető elem, a szín vagy a méret, álljon elöl. A legfontosabb termékeknél a címet és a találat alatti leírást érdemes kézzel megírni.

Egy határt tarts be: a terméktípusra, például „filteres kávéfőző”, a kategóriaoldalad versenyez, a termékoldal a típusszámos, jellemzős keresésekre való, mint „Brewa 120 állandó szűrő”. Ha a termékoldal címe is a puszta terméktípussal kezdődik, a saját kategóriaoldaladdal versenyzel. Hogy a vásárlók milyen jellemzőkre szűrnek, két ingyenes helyen látod: a Google automatikus kiegészítésében, ha elkezded gépelni a terméktípust, és a Shopping-fül szűrőiben az adott kategóriánál; ezek a jellemzők kerüljenek a leírás prózájába és a táblázatba.

Színváltozatok, méretek és a duplikáció

Ha egy pulóver öt színben és négy méretben kapható, az húsz termékoldal lehet ugyanazzal a leírással. Ez a webáruházak saját gyártású duplikációja, és az ügyfeleinknél legalább olyan gyakori, mint a gyártói szöveg átvétele.

A Google két felállást támogat: egy oldalt választóval vagy külön oldalt minden változatnak; mi az egy indexelt termékoldalt javasoljuk, mert a leírás egy helyen él, és a helyezés nem oszlik szét. A mechanikát a lenti fejlesztői kérések írják le. Két kivétel van. Ha a változatok tényleg más terméket jelentenek, például más a kapacitás vagy a teljesítmény, akkor külön oldalt és külön leírást érdemelnek, mert más keresésre is válaszolnak. És ha a színre külön keresnek, mondjuk „piros gyapjúpulóver”, akkor a színváltozat maradhat külön indexelt oldalon, saját, rövid leírással.

Ezt a részt add oda a fejlesztődnek, hat konkrét kéréssel; az utolsó kettő már a következő fejezethez tartozik.

1. Minden változatnak legyen saját előválasztó URL-je, például egy paraméterrel a cím végén; ezek canonicalja (a jelzés a Google-nek, melyik a fő oldal) a paraméter nélküli alap-URL-re mutasson, és ha a webshopmotor nem tud előválasztó URL-t adni, a változatok maradjanak egy oldalon, választóval; ekkor a termékváltozat-jelölés nem használható, és a feedben csak azonos árú és készletű változatok mehetnek gond nélkül, mert az eltérő árúaknál az ár-eltérés elutasítást hoz.
2. A feedben a változatok közös item_group_id azonosítót kapjanak, mert az ingyenes listázásnál változatos terméknél ez kötelező; a link mező a változatot előválasztó URL-re vigyen, a nem kötelező canonical_link mező pedig az alap-URL-re, előválasztott változat nélkül (ha az oldal canonicalja rendben van, ez elhagyható, de nem árt).
3. Ha a motor támogatja, a strukturált adatban a változatokat a Google termékváltozat-jelölése, a ProductGroup és hasVariant kösse össze; az útmutató az egy oldalon választható változatokra egy kanonikus URL-t kér a csoportnak.
4. A Search Console URL-ellenőrzőjében nézze meg, hogy a „Google által választott kanonikus URL” tényleg az alap-URL-e, mert a canonical erős jelzés, de nem parancs.
5. A Rich Results Testben nyissa ki a kereskedői listázás blokkját, benne a Product elemet, és nézze meg, hogy a description mezőben az oldalon látható leírás áll-e.
6. A leírás a HTML-ben legyen, ne csak egy kattintásra betöltődő fülön, mert mobilon a rövidített nézet első mondatai döntenek, és a kereső is azt olvassa, ami betöltéskor ott van.

Strukturált adat, ár, készlet és vélemények

A strukturált adat az oldal kódjában elhelyezett, a keresőnek szóló termékadat, ebből lesz az ár, a készlet és a csillagos értékelés a találat mellett. A Google kereskedői listázásról szóló útmutatója szerint a terméknél a név, a kép és az ajánlat ára kötelező, a leírás pedig „erősen ajánlott”. Ide tartozik a GTIN, vagyis a vonalkódszám is: ezen keresztül ismeri fel a Google, hogy több bolt ugyanazt a terméket árulja. A Merchant Center minden gyártói vonalkóddal ellátott terméknél ajánlja, és ha a terméknek van vonalkódszáma, de a feedből hiányzik, a terméket el is utasíthatja; a feedben és a strukturált adatban ugyanannak az értéknek kell állnia. A legtöbb webshopmotor a strukturált adatot automatikusan kitölti, de érdemes ellenőrizni, hogy az oldalon látható leírás kerül-e bele, és nem a gyártó eredeti angol szövege. Ezt a Google Rich Results Test eszközével tudod megnézni, a hibákat összesítve pedig a Search Console Vásárlás menüjében a kereskedői listázások jelentése (angolul Merchant listings) mutatja, amint a Google kereskedőként azonosította az oldaladat.

Az árnak és a készletnek az oldalon, a strukturált adatban és a feedben ugyanannak kell lennie. Decemberben a tapasztalatunk szerint ez a leggyakoribb Merchant Center-gond: az akciós ár és a fogyó készlet eltér a feedtől. Eltérésnél a Google vagy az oldal árára frissíti a listázást (a feededet nem írja át, az a következő beküldésnél újra a rossz árat hozza, ezért a feedforrást is javítsd), vagy elutasítja a terméket; a súgó szavaival: „may be disapproved instead of updated”. A Merchant Center Termékek menüjének Automatizálások (Automations) fülén nézd meg, hogy az ár- és készletfrissítés be van-e kapcsolva; alapból be van, és az oldal strukturált adatából dolgozik, annak híján a Google saját kiolvasójával próbálkozik. A szezon alatt hetente nézz rá a Termékek menü „Figyelmet igényel” (Needs attention) fülére.

Az elfogyott terméket kétféleképpen kezeld. Ha ideiglenesen nincs készleten, az oldal maradjon meg, a strukturált adatban és a feedben is „elfogyott” legyen a készlet, és a leírás alatt mutasd a helyettesítőt. Ha véglegesen kifutott, és van utódterméke, irányítsd át arra; ha nincs, maradjon az oldal elfogyott jelöléssel és helyettesítő-ajánlóval, vagy adjon valódi 404-es választ. Kategóriára ne irányíts, mert a nem egyenértékű célt a Google hibás oldalnak tekinti.

A leírás után a termékoldal másik egyedi szövege a vásárlói vélemény. Ezt nem te írod, folyamatosan bővül, és sok vásárló előbb ezt olvassa el, mint a leírást. Ha a webshopodban még nincs bekapcsolva a véleménygyűjtés, a bevett út a vásárlás utáni e-mailes kérés, amit a legtöbb webshopmotor beépítve tud, a levél jogalapját viszont az adatkezelési tájékoztatóban rögzítsd; az ellenőrzésről szóló, lent részletezett tájékoztatást pedig a véleményblokk fölé írd. A strukturált adat révén az értékelés is megjelenhet a találat mellett, ha a vélemények az oldalon láthatóak. A fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló 2008. évi XLVII. törvény 7. paragrafusa szerint, ha véleményeket teszel közzé, jelentős információnak számít, hogy ellenőrzöd-e, hogy az értékelők tényleg megvásárolták vagy használták a terméket, és ha igen, hogyan. Ellenőrizned nem kötelező, de ha nem teszed, azt is ki kell írnod. Ha azt írod ki, hogy csak igazolt vásárlóktól fogadsz el értékelést, akkor ezt tényleg ellenőrizned kell, például a rendelésszám egyeztetésével, mert a törvény mellékletének 34. pontja szerint az ellenőrzés nélküli állítás önmagában tiltott gyakorlat.

AI-val írt termékleírás: mit enged a Google?

Néhány száz terméknél még megírható kézzel minden leírás, több ezernél már nem. Ilyenkor jön az AI, és jogos a kérdés, mit szól ehhez a Google.

A kereső útmutatója az AI-val készült tartalomról 2026. október 1-jén frissült, és két pontja a webáruházaknak is fontos. Az első: a Google nyomatékosan kéri, hogy minden AI-val készült szöveget közzététel előtt ember ellenőrizzen, pontos-e és megbízható-e. Ez a címre, a találat alatti leírásra, a strukturált adatra és a képek alt-szövegére is vonatkozik. A második a Merchant Centert érinti: az AI-val írt termékcímet és -leírást AI-generáltként megjelölve kell beküldeni. A Merchant Center súgója szerint ez a feedben a structured_title és a structured_description mezőben történik. A súgó nem ad kivételt az ember által átnézett AI-szövegre, ezért a biztonságos olvasat: ami AI-ból indult, azt jelöld. Egy csapda van: a description mező súgója szerint, ha a sima description és a structured_description mezőt is kitöltöd, a Google a simát használja, és az AI-jelölés elvész, ezért csak a structured_description menjen. Ezt a feedkezelőddel egyeztesd, mert a sima mezőt a legtöbb bővítmény automatikusan tölti, és nem mindegyik ismeri az új mezőket. A keresőútmutató ugyanitt figyelmeztet: ha sok oldalt gyártasz le AI-val úgy, hogy azok a felhasználónak semmi újat nem adnak, az a tömeges tartalomgyártásról szóló spamszabályba ütközhet.

A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy az AI jó eszköz a paramétertáblázat egységesítésére, a gyártói szöveg magyarítására és az első vázlat megírására, de az eredményt valakinek el kell olvasnia. Egy porszívó leírása, amelyben az AI 2000 wattot ír 900 helyett, nem rangsorolási, hanem ügyfélszolgálati és visszaküldési probléma. Arról, hogy a Google általában hogyan kezeli az AI-val írt szövegeket, az AI-szövegek a keresőoptimalizálásban cikkünkben írtunk részletesen.

Ellenőrzőlista a legfontosabb termékoldalaidhoz

Nem kell az összes terméket egyszerre átírni. Vedd a huszonöt legnagyobb forgalmú és a huszonöt legnagyobb árrésű terméket, és menj végig rajtuk ezzel a listával. A forgalmi listát a webshopmotor eladási statisztikája vagy a Google Analytics 4 e-kereskedelmi vásárlások jelentése adja.

Szövegírói pontok:

1. Az első bekezdés megmondja, mi ez, kinek való és miben más, és a döntő paraméterek prózában is benne vannak.
2. A leírás a saját szavaiddal szól, nem a gyártóé. Próba: másolj ki belőle egy jellemző mondatot, és keress rá idézőjelben a Google-ben. Ha más boltok oldala is kijön rá, írd át a szöveget. Egy kivétel van: ha a mondat a te saját, régebbi szöveged, amit mások másoltak le, azt nem kell átírnod, csak nézd meg a Search Console URL-ellenőrzőjében, hogy a te oldalad indexelve van-e.
3. Minden döntő műszaki adat mellett ott van, mit jelent a használatban.
4. A paramétertáblázat mezőnevei és mértékegységei a kategóriában egységesek.
5. Külön blokkban szerepel, mi van a dobozban, és mivel kompatibilis a termék, típusszámmal, linkkel a tartozékokra és a kategóriára.
6. A méretek egyértelműek, és van hétköznapi összehasonlítás.
7. A képeken látható extrákról kiderül, járnak-e a termékhez, és minden képnek van magyar, a terméket megnevező alt-szövege; tömegesen a webshopmotor sablonjával, terméknév plusz nézet formában.
8. Van két-négy kérdés és válasz az ügyfélszolgálat leggyakoribb vásárlás előtti kérdéseiből.
9. A terméknévben terméktípus, megkülönböztető jellemző és változat szerepel, a márka akkor elöl, ha arra keresnek; reklámszöveg nincs.
10. A title tag nagyjából 60 karakter, és az elején az áll, amire keresnek; a találat alatti leírás nem a gyártó mondata.
11. A leírás törzsében, amely a feedbe is megy, nincs szállítási idő, akció, ár, link, cégnév vagy más termékkel való összehasonlítás.
12. A véleménygyűjtés be van kapcsolva, és a vélemények mellett ott a tájékoztatás, hogy ellenőrzöd-e őket, és hogyan.

Fejlesztői pontok (a hat fejlesztői kérés és az AI-fejezet összefoglalója):

13. Egy indexelt termékoldal, változatonként előválasztó URL-lel; a canonical az alap-URL-re mutat, a feedben közös item_group_id és változatra mutató link; kivétel a más terméknek számító vagy külön keresett változat, amely saját oldalt kap.
14. A strukturált adatban a látható leírás és a GTIN szerepel, a GTIN a feeddel egyező értékkel; a változatok össze vannak kötve a termékváltozat-jelöléssel, ha a motor támogatja; az értékelés csak akkor van jelölve, ha a vélemények látszanak az oldalon; a leírás a HTML-ben van, nem kattintásra töltődik.
15. Az ár és a készlet egyezik az oldalon, a strukturált adatban és a feedben; az ideiglenesen elfogyott termék oldala megmarad, elfogyott jelöléssel, a véglegesen kifutott termék oldala az utódra irányít át, utód nélkül elfogyott jelöléssel marad vagy 404-et ad.
16. Az AI-val írt cím és leírás a feedben a structured_title és structured_description mezőben megy, AI-jelöléssel, és a feedkezelővel egyeztetve a sima description mező ilyenkor nincs kitöltve.

Mérés: honnan látod, hogy hatott?

A Search Console a Google ingyenes keresőteljesítmény-mérő eszköze. Az átírás előtt a Teljesítmény jelentésben szűrj a termékoldalak URL-részletére, például a /termek/ szóra, és keresd azokat az oldalakat, amelyek sok megjelenés mellett 2 százalék alatti arányban kapnak kattintást, és az átlagos pozíciójuk 4 és 15 között van (nálunk ez a bevált határ): ezeknél a cím és a leírás átírása hozza a leggyorsabb kattintásnövekedést. A 30. helyen álló oldal alacsony kattintási aránya normális, ott nem a szöveg a gond. Ugyanitt a Lekérdezések fül egy termékoldal URL-jére szűrve megmutatja, milyen szavakkal találják meg, ezek mehetnek a leírásba és a gyakori kérdésekbe.

A nálunk megfordult webáruházakban a tizenhat pontból jellemzően négy-öt teljesült. Ha nálad is ennyi, a szövegírói pontokat november közepéig érdemes átvezetni a kiemelt termékeken, hogy a Black Friday előtt már az új szöveg legyen a találatokban. Az átírt oldalak közül a tíz legfontosabbra kérj indexelést az URL-ellenőrzőben, mert a kérésekre napi kvóta van. Az eredményt tapasztalatunk szerint négy-hat hét után látod: a Teljesítmény jelentés Összehasonlítás fülével tedd egymás mellé a frissítés előtti és utáni heteket az átírt URL-ekre szűrve, és ha van tavalyi adatod, az előző év ugyanezen heteivel is, mert a Black Friday-hetek önmagukban is megemelik a számokat.

Hol érdemes kezdeni?

A termékleírás az a szöveg, amely alapján a Baymard tesztalanyai eldöntötték, megbízható-e a bolt. Az első lépés egy délután: állítsd össze a legfontosabb ötven termék listáját, és mindegyiknél nézd meg az idézőjeles kereséssel, egyedi-e a leírás. Ebből kiderül, mennyi a dolgod. Ezért van értelme szövegíróra bízni, és ezért éri meg a legjobb termékeknél kézzel megírni. A SEO szövegírás oldalunkon leírtuk, hogyan dolgozunk webáruházakkal, a kategóriaoldalak szövegéről pedig a webszövegírás oldalon olvashatsz. Ha előbb csak egy külső szemet szeretnél a termékoldalaidra, egy online marketing konzultáción együtt megnézzük, hol veszíted el a vásárlót.