— Keresőoptimalizálás

SEO elemzés és audit

Állapotfelmérés és prioritált akcióterv arról, hol veszít ma forgalmat a weboldalad — olyan formában, amit a vezetőség elé is beteszel.

Az audit nem hibalista, hanem döntési anyag. Végigmegyek a technikai állapoton, a kulcsszó-lefedettségen, a tartalmi hiányokon és a versenytársak pozícióin, majd azt adom át, mi az a néhány beavatkozás, ami a legtöbbet mozdítja.

Minden megállapítás mellé kerül becsült hatás és ráfordítás, így a lista nem harminc egyenrangú tétel, hanem sorrend. Az anyag átadása konzultációval zárul, ahol átbeszéljük, mit érdemes házon belül megoldani, és mit külsőssel.

Az audit önmagában is teljes érték: akkor is használható, ha nem velem folytatod a munkát.

Amit megkapsz

• 30–40 oldalas elemzés, vezetői összefoglalóval
• Technikai hibák súlyozva: mi blokkol, mi lassít, mi csak kozmetika
• Kulcsszó-lefedettség és tartalmi hiányok a versenytársakhoz mérve
• Prioritált akcióterv becsült hatással és ráfordítással
• Másfél órás átadó konzultáció

Egy SEO elemzésből nem az derül ki, hány hibád van

Egy weboldalon szinte mindig lehet hibát találni. Ha elég sokáig futtatunk rajta különböző SEO eszközöket, előbb-utóbb kapunk néhány száz figyelmeztetést, hiányzó mezőt, átirányítást, duplikációt és olyan problémát, amely mellett különösen veszélyes színű ikon villog.

Ez önmagában még nem elemzés.

A kérdés az, hogy ezek közül mi fogja ténylegesen vissza az organikus teljesítményt, melyik probléma miatt veszítünk láthatóságot vagy forgalmat, és mi az, ami technikailag ugyan javítható lenne, üzletileg azonban alig változtatna valamin.

A SEO-elemzés nálam ezért nem attól lesz részletes, hogy sok hibát talál, hanem attól, hogy képes különbséget tenni a fontos és az érdektelen között. A végén nem egy olyan dokumentumra van szükséged, amelyben minden piros, hanem arra, hogy tudd, mit kell először megoldani, mit lehet későbbre hagyni, és mi az, amire egyáltalán nem érdemes időt költeni.

Először azt nézzük meg, hogy a Google mit lát belőled

A saját weboldaladat valószínűleg menüből, kategóriákból és üzleti logikából látod. A Google ennél jóval prózaibb képet kap: URL-eket fedez fel, oldalakat térképez fel, eldönti, melyiket indexeli, megpróbálja értelmezni a köztük lévő kapcsolatokat, majd kiválasztja, mely keresésekre melyik oldaladat érdemes megmutatnia.

Egy technikai SEO-elemzés ezért nem állhat meg annál, hogy van-e sitemap és megfelelő hosszúságú-e a title.

Meg kell nézni, hogy a fontos oldalak valóban elérhetők és indexelhetők-e, nincs-e fölösleges URL-tömeg, helyesen működnek-e az átirányítások és a canonical jelölések, nem versenyeznek-e egymással az oldal saját tartalmai, illetve érthető-e a webhely struktúrája akkor is, ha nem emberként kattintgatunk benne.

Webshopoknál ehhez hozzájönnek a szűrések, paraméteres URL-ek, termékvariációk és kategóriaoldalak. Nagyobb tartalmi oldalaknál az archívumok, címkék, lapozások és több év alatt felhalmozott tartalom tud érdekes helyzeteket teremteni.

A cél nem a technikai tökéletesség. Az a cél, hogy a technika ne álljon a növekedés útjában.

A Search Console sokat mond. Csak kérdezni kell tőle.

A SEO audit egyik legértékesebb forrása sokszor nem egy külső szoftver, hanem a saját keresési adatod.

A Google Search Console-ból látszik, milyen keresésekre jelensz meg, mely oldalak kapják a kattintásokat, hol nő vagy csökken a láthatóság, milyen eszközről és milyen országokból érkezik a keresési forgalom. Ezek az adatok külön-külön érdekesek, igazán használhatóvá azonban akkor válnak, amikor elkezdjük összekapcsolni őket.

Lehet például egy oldalad, amely rengetegszer megjelenik, mégis kevesen kattintanak rá. Egy másik stabilan a találati lista második felében mozog egy olyan keresésre, amelyből sok üzlet jöhetne. Megint más tartalom több különböző keresési szándékot próbál egyszerre kiszolgálni, ezért egyikben sem igazán erős.

Egy jó SEO elemzés ezeket a helyzeteket nem egyszerűen megmutatja, hanem lehetőségekké fordítja le.

Melyik oldalt érdemes először újradolgozni? Hol van szükség új tartalomra? Hol kell inkább összevonni két meglévőt? Melyik helyezés javítása jelentene valódi forgalomnövekedést, és melyik lenne látványos ugyan, üzletileg mégsem különösebben fontos?

Itt kezd az adat munkává alakulni.

A kulcsszókutatás nem attól jó, hogy hosszú az Excel

Kulcsszókutatást lehet úgy is készíteni, hogy összegyűjtünk néhány száz kifejezést, melléjük írjuk a keresési volumeneket, majd elküldjük a fájlt.

Egy ideig biztosan el lehet vele lenni.

Én inkább azt akarom látni, hogyan oszlik el a kereslet a piacodon: milyen problémákra keresnek megoldást az emberek, hogyan fogalmaznak a vásárlási folyamat különböző szakaszaiban, mely témákban vagy már erős, és hol van olyan kereslet, amelyből jelenleg szinte semmit nem szerzel meg.

Egy SEO-elemzés során ezért a kulcsszókutatás és a meglévő teljesítményelemzés összetartoznak. Nem elég tudni, hogy valamire havonta sokan keresnek; azt is meg kell nézni, milyen találatok jelennek meg rá, milyen típusú oldalakat jutalmaz a Google, mekkora a verseny, és van-e üzleti értelme annak, hogy te is megpróbálj ott megjelenni.

A végén nem kulcsszólista kell, hanem keresleti térkép.

Olyan, amelyből látszik, hol van már megfelelő oldalad, hol kell rajta javítani, hol hiányzik tartalom, és mely témákat érdemes egyszerűen békén hagyni.

A versenytárselemzésnél nem azt nézem, ki ír hosszabb cikket

A Google találati listája tulajdonképpen folyamatos versenytárselemzés. Minden fontos keresésnél ott van előtted, kiket tart jelenleg erős válasznak a kereső, milyen oldaltípussal jelennek meg, hogyan építik fel a témát, milyen tartalmi mélységet adnak és milyen webhely áll mögöttük.

Ebből sokkal érdekesebb dolgok derülnek ki, mint az, hogy a konkurens cikke 2400 szavas, ezért nekünk 2600-at kell írni.

Azt keresem, mit csinálnak következetesen jobban, milyen témákat fednek le, amelyek nálad hiányoznak, milyen oldalaik szereznek érdemi organikus forgalmat, illetve hol látszik rajtuk olyan gyengeség, amelyet jobb tartalommal, jobb struktúrával vagy erősebb szakmai tartalommal lehet támadni.

És néha az is kiderül, hogy az a cég, amelyet üzleti szempontból a legnagyobb versenytársadnak gondolsz, a Google-ben alig konkurensed.

Ott egészen más szereplőkkel versenyzel.

Egy piactérrel. Egy magazinnal. Egy összehasonlító oldallal. Egy Wikipédiával. Vagy egy kisebb céggel, amely egyszerűen sokkal hamarabb megértette, mire keresnek az ügyfelek.

A tartalomelemzésnél nem a szavakat számoljuk

Kevés weboldal szenved attól, hogy nincs rajta elég betű.

Sokkal gyakoribb, hogy rengeteg tartalom van rajta, csak nem világos, melyik oldalnak mi a feladata. Ugyanarra a témára készült négy cikk, egy fontos szolgáltatásra viszont nincs igazán jó landing oldal; régi bejegyzések hozzák a forgalmat, miközben frissebb és üzletileg fontosabb tartalmak alig kapnak belső linket.

Ilyenkor nem újabb szövegmennyiség kell, hanem rend.

A tartalmi SEO-elemzés során ezért azt nézem, hogy a meglévő oldalak milyen keresési szándékokat fednek le, hol vannak átfedések, hiányok vagy elavult tartalmak, és mennyire egyértelmű a Google számára, melyik oldalad mely témában a legfontosabb.

Van, amit bővíteni kell. Van, amit át kell írni vagy újrapozicionálni. Két gyenge oldalból néha egy erőset érdemes csinálni, máskor pedig egy túl általános tartalmat kell több célzott oldalra szétválasztani.

A tartalmi audit értéke nem az elkészítendő cikkek számában van, hanem abban, hogy a végén minden fontos oldalnak világos szerepe legyen.

Az elemzés akkor ér valamit, ha sorrendet is kapsz

Tegyük fel, hogy egy SEO-audit során találunk harminc technikai problémát, tizenkét tartalmi hiányt, néhány gyenge kategóriaoldalt, több száz átnézendő title-t és három olyan témát, ahol a versenytársak jelenleg viszik a kereslet nagy részét.

Mit csinálunk hétfő reggel?

Ez az a kérdés, amelyre egy SEO-elemzésnek válaszolnia kell.

Nem minden feladat ugyanolyan fontos, ugyanolyan sürgős vagy ugyanolyan nehéz, ezért a javaslatokat várható hatás és ráfordítás alapján is rangsorolni kell. Egy technikai javítás néha néhány óra fejlesztéssel komoly problémát old meg, miközben egy hónapnyi tartalomgyártás alig mozdít valamit; más helyzetben éppen a technikai oldal van rendben, és a keresési lefedettségen lehet a legtöbbet nyerni.

Ezért nem hiszek az univerzális SEO-checklistekben.

A checklist arra jó, hogy ne felejtsük el megnézni valamit. Arra már kevésbé, hogy eldöntse, nálad mi számít.

Nem azért készül SEO audit, hogy legyen egy SEO auditod

Az elemzés után valaminek történnie kell.

Lehet, hogy a fejlesztő kap pontos technikai feladatokat, a tartalmi csapat új prioritást, néhány meglévő oldal teljes átdolgozást, a PPC-ből pedig olyan keresési adatokat emelünk át, amelyekből organikusan is érdemes építkezni. Az is előfordulhat, hogy az első teendő egyszerűen a mérés rendbetétele, mert addig túl sok döntést hozunk bizonytalan adatok alapján.

Egy jó SEO-audit ezért számomra nem egy pillanatfelvétel arról, hogy milyen állapotban van ma a weboldal.

Inkább diagnózis és útiterv egyszerre: megmutatja, hol veszted el jelenleg az organikus lehetőségeket, miért történik ez, és milyen sorrendben érdemes visszaszerezni őket.

Ha a végén csak annyit tudsz, hogy van 137 SEO-hibád, akkor kaptál egy számot.

Ha azt is tudod, melyik hárommal érdemes kezdened, akkor kaptál egy elemzést.